2024春拍現(xiàn)場（“中國嘉德”供圖）
清乾隆 粉青釉刻仿古夔龍紋罍式大尊（“保利香港”供圖）
安迪·沃荷《花》（“佳士得香港”供圖）
趙無極《10.01.68.》（“佳士得香港”供圖）
巴布羅·畢加索《畫家》（“蘇富比香港”供圖）
吳冠中《蜀山春》（“蘇富比香港”供圖）
傅抱石《西岳雄姿》（“中國嘉德”供圖）
2024年香港春拍已落下帷幕，內地春拍正如火如荼地進行。每年春季拍賣，不僅是一場藝術品的盛宴，更是業(yè)界翹首以盼的市場“風向標”。在這個時刻，頭部拍行的人氣和成交情況將引領整個藝術市場的走向。
文/廣州日報全媒體記者李巧蓉
藝術市場調整期或帶來機會
今年，來自香港的幾大主要拍賣行——蘇富比香港、保利香港、佳士得香港等，無論是上拍數量，還是成交額上，本季春拍較上一季都有所減少。
內地的“中國嘉德”春拍也于近期落下帷幕，30個專場，近5000件藝術珍品共獲得17.37億元成交總額，相比2023春拍26.92億元的成交額也減少了。
藝術市場資深研究學者季濤表示，2024年“中國嘉德”春拍近現(xiàn)代書畫板塊成交了5.08億元，8件過千萬元，最高價為傅抱石的大幅山水畫作品《西岳雄姿》，以8280萬元成交。從各家拍賣行的情況來看，無論是拍賣行征集，還是藏家的購買意愿，對高端價位的作品都變得更為謹慎。
“近現(xiàn)代書畫缺乏高品質拍品，2024年春拍缺少過億元和過千萬元拍品導致了成交額的明顯減少，原因首先歸于高品質拍品的缺乏以及買家出價的‘恐高’，也由于近現(xiàn)代書畫‘普貨’價格的調整似乎也沒有結束。”季濤說道。
再來看古代書畫板塊?！爸袊蔚隆?024年春拍成交了2.3億元，2件過千萬元，最高價拍品為9200萬元成交的元代趙孟頫《行書三札卷》。相對比而言，2023年秋拍該板塊成交了4.6億元，其中僅王蒙的《滌硯圖》就拍出了2.88億元，此外還有4件過千萬元的拍品；而2023年春拍這一板塊成交了2.5億元，6件過千萬元?？梢?，2023年秋拍高價成交的王蒙作品明顯支撐起了成交額，若不是如此難得一見的精品出現(xiàn)，每季古書畫的成交差異也許并不大。
季濤表示，高價榜單減少，年輕人“補位”?，F(xiàn)當代藝術板塊是近年來上漲勢頭較猛的板塊，2024年春拍“中國嘉德”在這一板塊上成交了2.73億元，其中7件過千萬元，最高價為2127.50萬元拍出的張恩利《盛宴4號》；2023年春拍該板塊成交了4.45億元，9件過千萬元。從細節(jié)上觀察，該板塊近年來的上漲勢頭今年似乎受到了抑制：高價成交的拍品減少，藝術家作品創(chuàng)新高的現(xiàn)象也減少，板塊內部的結構性調整開始出現(xiàn)。不過，作為資源補充，更年輕的、新出頭的藝術家數量明顯增多。
藝術市場何時“回暖”？季濤表示，在周期循環(huán)內，藝術市場總會有調整期，調整期的市場也意味著有新的機會出現(xiàn)。
季濤認為，大多數把藝術品作為投資對象的人，不一定了解這個行業(yè)，多是“追漲殺跌”。上漲的時候買的人一大堆，下跌的時候，就都謹慎觀望。季濤認為，“跟風”說明有些投資者缺少主見和自信，更多的是缺少對拍品的正確判斷。拍場上“撿漏”，一是需要投資者有較高的文化藝術修養(yǎng)、鑒賞水平，這是日積月累、長期磨煉才能具備的。盡管不少投資者也精于分析行情，但如果缺少鑒賞的真功夫，往往只能“隨波逐流”。二是需要有獨立的思考能力，回歸理性，要有自己的判斷，把握投資的時機。
“藝術市場雖處于調整期，但或許是收藏者搜集自己喜愛和需要的藝術藏品的最好時機；藏品價格近年來的持續(xù)調整，也會給投資型買家?guī)砀玫娜胧謨r格?！奔緷f道。
線上拍賣網絡直播成亮點
各大拍賣行發(fā)力網絡直播，成為今年春拍的一大亮點。
為了加強市場推廣，“中國嘉德”從今年初開始嘗試全天候網絡直播帶貨，春拍時，由公司內專業(yè)團隊連續(xù)多日進行全天候網絡直播推廣拍品，極大方便了收藏者、愛好者對于春拍藝術品的深入了解。
永樂拍賣也于近期推出了現(xiàn)當代藝術直播拍賣專場，連續(xù)舉辦了數場這樣的創(chuàng)新性拍賣。直播拍賣的新方式，為藝術愛好者帶來全新的體驗。以作品講解和與觀眾互動展開拍賣，不但讓高大上的拍賣現(xiàn)場更加親民，普及了藝術常識，也讓廣大藝術愛好者共同參與進來。
北京保利在今年春拍期間，新上線了“保利拍賣”App，用戶可以在線預覽2024年春拍各專場拍品、觀看高清圖及實物實拍，也可于拍賣期間觀看直播、實時參與線上競拍、享受代理競投等，其旗下各視頻賬號也同步帶來十余場直播活動，尤其是預展期間每天不同時段，各板塊業(yè)務專家?guī)憩F(xiàn)場導覽，全方位、多角度地解讀本季春拍的重點拍品和專場亮點，買家即使不能親臨現(xiàn)場，也可以直擊預展、一睹為快。
“探索線上直播對我們而言是挑戰(zhàn)也是機遇，內容傳播可能是我們的弱項，但對內容的積累我們肯定不少。”廣州一家拍賣企業(yè)的工作人員透露，工作人員本身有深厚的專業(yè)知識積累，可以更客觀地講解拍品的價值，“需要探索更直接與客戶溝通的方式?！?/p>
這樣的探索正在進行。一些拍賣行在線上或者線下預展時，會請工作人員或是專業(yè)人士講解拍品的背景和亮點，并比較同期作品以闡釋拍品的價值。在一些業(yè)內人士看來，線上拍賣五花八門的“玩法”或許能讓參與者在過程中感到樂趣，但對拍品的“內容”進行客觀專業(yè)的闡釋和傳播，也是拍賣行重要的功能。
“可能我們的技術手段和線上展示方式還不熟練，但在拍品展示上我們是專業(yè)的。”廣州一家拍賣公司的負責人講述了線上展示的“笨辦法”：戴上手套的工作人員，將拍品捧到鏡頭前，手動旋轉，每到一處需要講解時便停下來講解細節(jié)，特別是已被認定的瑕疵之處，更要舉到鏡頭前，好讓參拍者看清楚?！啊f清楚’是拍賣最重要的環(huán)節(jié)?！币恍﹨⑴c拍賣者也坦言，雖然這樣的展示看起來不如過去“精美高冷”，但絕對“誠意十足”。
線上預展、線上競投、線上結算已成常態(tài)，線上拍賣也成為拍賣行“破圈經營”的重要渠道。
在季濤看來，在拍賣中引入直播等模式，更方便拍賣行與買家互動。但這些方式更多的是一種藝術普及，會多一些新買家，成交率也可能會上升，但對總成交額的影響有限。尤其是直播的方式對于高價位的拍品而言用處不大，因為高價位的拍品客戶肯定要去現(xiàn)場看，相比而言，這更適合中低價位的拍品，并且對拍賣行品牌形象的推廣和美化有積極意義，從長遠來看，能一定程度推動藝術品拍賣市場的良性發(fā)展。
投資當代藝術考驗審美趣味
談及對于投資型買家的投資建議，季濤表示，當代藝術是不錯的投資方向。為什么投資當代藝術能取得較好的回報率？他表示，早期的藝術品市場中，由于喜愛和收藏傳統(tǒng)書畫作品的人要遠遠超過喜歡當代藝術的人，因此傳統(tǒng)書畫都已經跨過了市場早期遍地“紅利”、買了都能賺錢的年代，現(xiàn)在再去投資，投資回報率就比較低了。而當傳統(tǒng)書畫市場飛速上漲的時候，當代藝術市場并沒有同步跟隨，其中一些當代藝術家才剛在畫壇嶄露頭角，甚至還沒開始畫畫。而且，無論是當代書畫還是當代油畫市場的上漲節(jié)奏一直明顯滯后，累積漲幅也小于傳統(tǒng)書畫市場。所以，當傳統(tǒng)書畫市場因漲得過多而調整時，當代藝術市場依然像以往一樣穩(wěn)健地前進，沒有參與過多的調整。
其次，隨著近年來80后、90后年輕一代藝術收藏家隊伍逐漸成長起來，他們對當代藝術更感興趣，因而當代藝術的市場需求增量擴容明顯。而原本很龐大的傳統(tǒng)書畫市場的需求增量也許并沒有當代藝術的需求增量大。
季濤認為，當下市場，投資型買家購買當代藝術的成本比較低，選擇的空間比較大，但不代表當代藝術的投資沒有門檻，相反當代藝術考驗的是人的審美趣味，非常主觀，沒有硬性的評判標準。選對了藝術家，自然升值空間大，回報率高，但選錯了也要自己承擔風險。
他建議，投資型買家在購買藝術品時應該注意這樣幾點：首先，結構性藝術市場中應采取分散投資化解風險，即購買自己喜愛并看好的不同藝術家的作品，尤其要買他們的精品，以便抓住各個藝術家的發(fā)展?jié)摿?。其次，隨著主要的藝術品種“投資紅利”的漸漸消失，短期獲利的可能性越來越小，買家要具備長期投資的思維，做長線持有的心理準備。投資也一定要以對自己藏品的喜愛作為前提，這樣才能拿得住藏品，耐得住寂寞。第三，買家應借助市場上的專業(yè)眼光，去捕捉那些被品牌畫廊所看重、被頭部拍賣行所青睞的藝術家的作品，這樣才更加省心省力，事半功倍。
“對于普通大眾，比如白領一族，單純從投資角度來講，如果想投資藝術品，還是可以多選擇當代藝術這個類別，可關注風險小、低價位和有成長空間的藝術家作品。多跟著知名畫廊和拍賣行的方向走，也盡可能在專家的指點下，修煉內功，挑選到有潛在投資價值的當代藝術家的精品，價位選擇在幾萬元到幾十萬元的區(qū)間，也不用去投資太貴的藝術作品，規(guī)避一定的風險。”季濤說道。
(編輯： 吳嘉祺)
