親情懸疑、家庭倫理、愛恨糾葛……這不是影視劇，而是當下一些帶貨直播間里輪番上演的劇情。近日，中青報·中青網(wǎng)記者對此展開采訪，揭開直播間虛構(gòu)劇情背后的“套路”。
近年來，“賣慘”二字時常跟直播帶貨掛鉤，賣慘式直播屢遭口誅筆伐。一些網(wǎng)絡直播間儼然成為“悲慘世界”：衣衫單薄凍得瑟瑟發(fā)抖的古稀老人，身患絕癥不知道還能挺多久的年輕主播，被前夫家暴、強搶孩子的媽媽……“悲情”為主播們賺足了關(guān)注和流量，收獲無數(shù)人的善意關(guān)心和慷慨解囊。然而，紙終究包不住火，當苦情騙局被戳穿，“入戲”的觀眾情何以堪？消解的社會信任如何彌補？
賣慘的劇情千千萬，但最后的結(jié)局都一樣：請君掏荷包。先看“前菜”，“苦主”們一番“唱念做打”，直叫人移不開眼、同情心泛濫；再上“主菜”，在“買不了吃虧買不了上當”的吆喝中，主播靠著“愛心訂單”大肆帶貨吸金。而這些都是精心“烹制”的，背后是由MCN機構(gòu)、主播、演員、編劇等各環(huán)節(jié)串起的成熟體系?？梢韵胂?，一只羊被一群狼環(huán)伺，有多可怕。
說起來，坊間早有“××廠倒閉了，老板欠債跑路，員工拿貨抵工資”這樣的甩貨促銷手段。如今再看，此類營銷逐漸銷聲匿跡，即便還有也很難引人駐足。“賣慘帶貨”不過是“進階版”，搭上了直播快車，且劇本更加豐富而已。然而，群眾的眼睛是雪亮的，網(wǎng)絡不是法外之地。封號、罰款、拘留、判刑……隨著整治發(fā)力、監(jiān)管加碼，“賣慘反被賣慘誤”的好戲也不斷上演。
“賣慘帶貨”非正途。如何治理？有幾道關(guān)口尤為重要。其一，平臺不能失守。平臺是直播流量入口。目前，有的平臺會在直播間打出“疑似劇情演繹”的提示。那么，提示能不能更醒目、更精準、覆蓋更廣？此外，在主播資質(zhì)審核、直播行為規(guī)范、技術(shù)監(jiān)測識別、違規(guī)賬號處置等方面，平臺只要主動出擊必然大有可為。其二，管住主播是關(guān)鍵。在“賣慘帶貨”中，主播是核心角色。建議將其作為重點對象，設法套牢責任“金箍”，建立更為嚴格的懲罰機制，如實行“黑名單”和禁入制度，進一步提高違規(guī)違法成本。還要對違規(guī)賬號背后的主體順藤摸瓜，對問題主播的各式“馬甲”一體打擊。其三，監(jiān)管務必在線。除了開展專項整治行動，對違規(guī)賣慘露頭就打，有關(guān)部門不妨加大不定期抽查力度，深入探索全鏈條治理，給“賣慘帶貨”來個釜底抽薪，讓其慘淡收場。
(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)
