廣州日報訊 （全媒體記者趙越 通訊員穗市監(jiān)）昨日，廣州市市場監(jiān)管局發(fā)布《廣州市直播電商規(guī)范經(jīng)營指引清單》（以下簡稱《指引清單》）。該《指引清單》作為廣東省首個直播電商合規(guī)經(jīng)營指引，對直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員和商家4類主體逐一提出具體合規(guī)要求，共計3章132條，并首次提出平臺要建立直播營銷商品或服務(wù)負(fù)面清單以及AI數(shù)字人直播合規(guī)要求，為各類主體開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動送上了“說明書”。
《指引清單》重點明確壓實直播營銷平臺主體責(zé)任，具體細(xì)化了平臺的資質(zhì)、技術(shù)和服務(wù)、審核與核驗義務(wù)等方面的要求，明確直播營銷平臺建立主播真實身份動態(tài)核驗、缺陷產(chǎn)品處理、食品安全管理、廣告合規(guī)機制、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、消費者權(quán)益保護(hù)等15條機制或要求。
《指引清單》首次提出AI數(shù)字人直播合規(guī)要求：使用虛擬主播的，應(yīng)通過合法合規(guī)途徑獲得虛擬主播使用權(quán)；使用其他人肖像作為虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的，應(yīng)當(dāng)征得肖像權(quán)人同意，不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)，使用的虛擬主播形象應(yīng)符合公序良俗。
(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)
