希音創(chuàng)新中心 受訪者供圖

文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者何穎思、譚偉婷

“云想衣裳花想容”，唐代詩(shī)人李白充滿浪漫主義的詩(shī)詞中，將“衣裳”與“妝容”作為美麗的代名詞。今天，“衣裳”與“妝容”依然是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的代表，并借由數(shù)字技術(shù)，煥發(fā)新的光彩。

回顧近年的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、AI工具輔助創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為趨勢(shì)。通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能，廣州催生了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)也借助數(shù)智化轉(zhuǎn)型，煥發(fā)新的生機(jī)活力。在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)更被賦予了新的歷史使命——廣州計(jì)劃用五年時(shí)間集中資源力量重點(diǎn)攻堅(jiān)，奮力打造4個(gè)5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。

發(fā)展：

頭部企業(yè)數(shù)量可觀 產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)明顯

時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，是廣州的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)孕育了希音（SHEIN）、比音勒芬、歐派、國(guó)光電器、浩洋電子等一批龍頭企業(yè)，擁有太古可口可樂(lè)、瑪氏箭牌等食品飲料頭部企業(yè)，涌現(xiàn)出完美日記、星際悅動(dòng)（usmile）等一批新銳品牌，還有唯品會(huì)、希音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，是廣州經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)的重要支撐，也是孵化培育新動(dòng)能的重要土壤。

位于海珠區(qū)的工作室里，中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”得主鄧兆萍的研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年，成功打磨出新作品——在真絲中加入約10%的“軼綸95纖維”，遵循14種工藝、36道工序制成的“科技香云紗”?！拜W綸95纖維”目前已成功應(yīng)用于紡織服裝領(lǐng)域的全品類產(chǎn)品。

坐落于廣州從化的完美日記母公司逸仙集團(tuán)首座工廠“逸仙生物科技”，由逸仙集團(tuán)與全球最大ODM公司之一的科絲美詩(shī)共同攜手打造，是集研發(fā)、制造、品控為一體的全球先進(jìn)美妝工廠。

總部設(shè)在廣州的尚品宅配一直致力于打造AI設(shè)計(jì)工廠。借助自研的多模態(tài)模型，“AI設(shè)計(jì)工廠”開發(fā)了一系列智能體。AI設(shè)計(jì)為主，人工輔助方案審核和調(diào)整，有效生成了高質(zhì)量且可直接下單和生產(chǎn)的設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)流程的前后連接與無(wú)縫整合。

2023年《中國(guó)時(shí)尚都市指數(shù)報(bào)告》顯示，廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在企業(yè)數(shù)量上領(lǐng)先，在美妝日化、鞋業(yè)箱包等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)六大板塊中有著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。今年初，廣州加快建設(shè)“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，時(shí)尚消費(fèi)品是4個(gè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，被認(rèn)為基礎(chǔ)扎實(shí)、在細(xì)分領(lǐng)域有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，是產(chǎn)業(yè)體系的基底。

“廣州作為中國(guó)重要的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地，以紡織服裝、美妝日化、皮具箱包、珠寶首飾、定制家居等行業(yè)為核心，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和顯著的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)乃至全球均占據(jù)重要地位?！敝?jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林舉例說(shuō)，在廣東紡織業(yè)的“一群兩極三區(qū)”中，“一群”指高端紡織服裝集群，“兩極”指廣州和深圳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)增長(zhǎng)極，“三區(qū)”是廣州、佛山、中山等核心生產(chǎn)區(qū)，廣州兼具設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，是廣東紡織業(yè)的核心地區(qū)。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣州更是具備全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

轉(zhuǎn)型：

新業(yè)態(tài)新模式涌現(xiàn) 推動(dòng)“老樹發(fā)新芽”

數(shù)智化改造、智能制造、個(gè)性化定制等新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”。一方面，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能，產(chǎn)業(yè)催生了希音、致景科技等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈躍升。另一方面，中大門紡織服裝生態(tài)港等傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)，通過(guò)數(shù)智化轉(zhuǎn)型和線下載體改造，將市場(chǎng)變商場(chǎng)、作坊進(jìn)工坊，煥發(fā)新活力。

從研發(fā)、設(shè)計(jì)、技術(shù)輸出、柔性生產(chǎn)、電商銷售，甚至到最后的二手時(shí)尚商品循環(huán)利用……希音對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上下游都有較強(qiáng)的掌控力。據(jù)介紹，之所以能將“小單快反”玩得這么“溜”，離不開柔性按需供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)。而在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，企業(yè)更持續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商輸出“數(shù)字化柔性按需”生產(chǎn)模式與供應(yīng)模式，一些國(guó)外品牌和設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始應(yīng)用其創(chuàng)新供應(yīng)鏈。記者了解到，企業(yè)還推出了全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，2025年預(yù)計(jì)通過(guò)全年近180場(chǎng)活動(dòng)深入帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)帶商家上行跨境電商，比去年數(shù)量再增兩成。

清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧認(rèn)為，希音通過(guò)“數(shù)字化+工具”的模式推動(dòng)上下游全鏈路效率提升和協(xié)同，實(shí)際已經(jīng)變成一個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的賦能平臺(tái)。而從賦能的方式與范圍來(lái)看，這意味著，當(dāng)數(shù)字化能夠貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，產(chǎn)業(yè)的冗余可以降到最低。除了生產(chǎn)制造和銷售下單環(huán)節(jié)，物流倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)也都是實(shí)現(xiàn)柔性供應(yīng)鏈的重要一環(huán)。

“數(shù)智化布匹市場(chǎng)”也是平臺(tái)賦能服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)好例子。得益于行業(yè)前沿對(duì)面料搜索進(jìn)行的“數(shù)智化”改造，致景科技搭建的“百布”標(biāo)準(zhǔn)化面料數(shù)據(jù)庫(kù)，按照布料的一系列特性將布料信息化、標(biāo)簽化，再通過(guò)“AI+大數(shù)據(jù)+智能硬件”加持的“對(duì)布機(jī)器人”進(jìn)行高效的數(shù)字化識(shí)別，將過(guò)去的“人工跑斷腿找布”變?yōu)椤翱焖僦悄苷也肌薄?/p>

而在近日，致景科技自研的智能設(shè)計(jì)開款系統(tǒng)“Fashion Mind”（以下簡(jiǎn)稱FM）迭代出新功能。它能基于致景服裝AI大模型，幫助設(shè)計(jì)師低成本、高效率創(chuàng)作符合需求的服裝款式。設(shè)計(jì)師輸入靈感設(shè)計(jì)圖或設(shè)計(jì)標(biāo)簽，就可以生成豐富多樣的服裝款式，設(shè)計(jì)師再?gòu)闹羞M(jìn)行選款，同時(shí)通過(guò)花型生成、智能匹配面料、虛擬模特、場(chǎng)景適配等功能，大幅提高服裝開款效率，降低設(shè)計(jì)門檻，節(jié)省人力成本，助推柔性生產(chǎn)，滿足“小單快反”的市場(chǎng)需求。

致景科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從設(shè)計(jì)開款效率來(lái)看，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)開款模式，一天一個(gè)人最多就出2~3款。若使用FM生成款式，理論上是不存在“上限”的。但在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師還是要根據(jù)服裝品牌風(fēng)格、電商平臺(tái)調(diào)性、主觀審美在系統(tǒng)生成的款式中進(jìn)行選款的?！艾F(xiàn)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索適應(yīng)，以我們合作的服裝電商客戶來(lái)舉例，有個(gè)電商女裝品牌以前一個(gè)月平均上新5000多款，那么現(xiàn)在可以每月上新5萬(wàn)款，效率提升了9倍?！痹撠?fù)責(zé)人透露。

“我們始終以‘科技+紡織’為基石實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)覆蓋，包含上中下游從原材料生產(chǎn)到成品布流通、服裝制造的各個(gè)環(huán)節(jié)，高效串聯(lián)起各個(gè)環(huán)節(jié)。讓產(chǎn)業(yè)鏈上中下游能夠更加高效協(xié)同，通過(guò)數(shù)智化、集群化幫助企業(yè)降本增效?！敝戮翱萍悸?lián)合創(chuàng)始人李亞平說(shuō)。

未來(lái)：

復(fù)合型人才培養(yǎng)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

展望未來(lái)，廣州計(jì)劃用五年時(shí)間集中資源力量重點(diǎn)攻堅(jiān)，奮力打造4個(gè)5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)是“4個(gè)5000億”之一，被寄予厚望。

作為廣州市時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，鄧兆萍認(rèn)為，數(shù)字化浪潮正在重塑整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)要在時(shí)代變革中實(shí)現(xiàn)突圍，必須堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)注重人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量“引進(jìn)來(lái)”和高水平“走出去”。

“產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要突破傳統(tǒng)思維。我們要建立數(shù)字化思維，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，用技術(shù)賦能創(chuàng)新。這需要企業(yè)家的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，也需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同努力?！编囌灼颊J(rèn)為，人才培養(yǎng)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。要培養(yǎng)既懂時(shí)尚又懂?dāng)?shù)字化的復(fù)合型人才，建立產(chǎn)學(xué)研用一體化的人才培養(yǎng)體系，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供智力支持。展望未來(lái)，她表示，廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建起一個(gè)數(shù)字化、智能化、綠色化的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)?！巴ㄟ^(guò)持續(xù)創(chuàng)新，我們有信心將廣州打造成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)桿。”鄧兆萍說(shuō)。

盤和林認(rèn)為，紡織企業(yè)可以通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)提高自身對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)能力，以智造實(shí)現(xiàn)小單快反和按需生產(chǎn)，以智銷打通銷售渠道?；瘖y品企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型除了通過(guò)數(shù)字化來(lái)改善營(yíng)銷以外，也可以嘗試將數(shù)字技術(shù)融入產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中，篩選出更適合人類膚質(zhì)，更加健康的化妝品。

“未來(lái)時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)要抓創(chuàng)意創(chuàng)新，如服裝的創(chuàng)意和化妝品的創(chuàng)新，保持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的活力?！北P和林說(shuō)，比如紡織業(yè)企業(yè)要密切關(guān)注市場(chǎng)潮流變化，采用小單快反主動(dòng)響應(yīng)潮流需求，有條件的服裝企業(yè)要主動(dòng)締造IP，引領(lǐng)潮流?；瘖y品產(chǎn)業(yè)要投入研發(fā)資金，從日化向生物科技轉(zhuǎn)型，以科技創(chuàng)新挖掘消費(fèi)者潛在需求。此外，廣州時(shí)尚消費(fèi)品要打通對(duì)外貿(mào)易和交流渠道；要重視線上傳播，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推廣廣州的時(shí)尚消費(fèi)品?！皬V州的商品不能停留在國(guó)內(nèi)，而是面向全球。”盤和林說(shuō)。

(編輯： 吳嘉祺)