點(diǎn)點(diǎn)手指發(fā)送現(xiàn)成視頻，500萬(wàn)保底播放量輕松獲得；專業(yè)團(tuán)隊(duì)手把手教你快速出單，人人都是帶貨達(dá)人；一部手機(jī)就能開(kāi)啟高薪副業(yè)，還有可能成為百萬(wàn)粉絲量級(jí)的頭部主播……這些讓人心動(dòng)的宣傳語(yǔ)，出自MCN機(jī)構(gòu)。然而，那些難以兌現(xiàn)的承諾，使得渴望“直播帶貨”的老年人成為受騙重災(zāi)區(qū)。

老年人為何容易入坑？一者是利誘。所謂的利益變現(xiàn)，都與流量密切相關(guān)。賬號(hào)是否成功，看流量；有沒(méi)有廣告合作，看流量……在一些不良MCN機(jī)構(gòu)的推動(dòng)下，流量化作誘餌，“使流量變‘留量’”也成了一門(mén)學(xué)問(wèn)。有的老年人也許尚未跨過(guò)數(shù)字鴻溝，就又陷入了“流量崇拜”。二者是威逼?！熬W(wǎng)紅陷阱”的威力可不只體現(xiàn)在高利誘惑上。不良機(jī)構(gòu)往往在“利”字之后，亮出一個(gè)“逼”字，軟硬兼施，遂成騙局。媒體報(bào)道的謝老先生就是因?yàn)榧蓱凪CN機(jī)構(gòu)的訴訟威脅而越陷越深。當(dāng)謝先生提出放棄簽約時(shí)，機(jī)構(gòu)客服便以簽署了合作邀請(qǐng)函就要承擔(dān)違約責(zé)任為由，迫使他交付了價(jià)格不菲的套餐合作費(fèi)。

騙子總是善于玩心理戰(zhàn)的。加之老年人生活圈子相對(duì)狹小，信息檢索能力弱，渴望得到情感關(guān)懷，對(duì)新鮮事物難免存在認(rèn)知誤區(qū)，就會(huì)更容易中招。比如，在虛假培訓(xùn)網(wǎng)紅的騙局中，有的機(jī)構(gòu)以貼心“承諾”誘人，聲稱培育網(wǎng)紅“包教包會(huì)”“課程質(zhì)量由專家把關(guān)”，還時(shí)不時(shí)分享高齡學(xué)員成功案例。尤其在私域直播間里，頻頻遭受這類溫柔的攻勢(shì)襲擊，老年人就會(huì)放松警惕、欣然入局。一眾學(xué)員唱響同一個(gè)調(diào)調(diào)，擺脫不了從眾效應(yīng)的老年人很難不迷糊。

可見(jiàn)，在給MCN戴上“緊箍咒”的同時(shí)，關(guān)鍵是讓監(jiān)管覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條。特別針對(duì)坑老的私域直播間，更要全方位斬?cái)嗥浜诨耶a(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要用好治理的“硬科技”，嚴(yán)格審查各種引流信息的真實(shí)性、合規(guī)性，對(duì)老年網(wǎng)紅的潛在群體及時(shí)給予預(yù)警勸阻、心理干預(yù)，讓他們真正遠(yuǎn)離“網(wǎng)紅陷阱”。監(jiān)管部門(mén)則要善于利用新技術(shù)手段，實(shí)時(shí)精準(zhǔn)地“看見(jiàn)”直播內(nèi)容，有效打擊虛假宣傳和網(wǎng)絡(luò)欺詐。

(編輯： 吳嘉祺)