【內(nèi)容摘要】獨特的城市文化，吸引著外部人才、資源、資金等的流入，最終轉(zhuǎn)化為城市的競爭優(yōu)勢，擴大城市在全球的知名度和影響力。文章探索如何以影視IP二次開發(fā)為突破口，促進(jìn)影視+文創(chuàng)深度融合，提升廣州城市文化形象路徑，以期不斷提高廣州城市的影響力、感召力、凝聚力和競爭力，逐步達(dá)至世界文化名城的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】廣州;城市文化;提升;路徑

隨著國家對粵港澳大灣區(qū)的定位及規(guī)劃，廣州具有了歷史性的發(fā)展機遇，也賦予了歷史性的使命。一般而言，城市文化是城市軟實力的載體和核心要素，是城市發(fā)展的驅(qū)動力，也是一個城市的靈魂。獨特的城市文化，吸引著外部人才、資源、資金等的流入，最終轉(zhuǎn)化為城市的競爭優(yōu)勢，擴大城市在全球的知名度和影響力。

一、提升廣州城市文化形象的現(xiàn)實意義

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！绷?xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話提出，滿足人民日益增長的精神文化需求，必須抓好文化建設(shè)，增加社會的精神文化財富。隨著人民生活水平不斷提高，人民對包括文藝作品在內(nèi)的文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位、風(fēng)格等的要求也更高了。作為國家重要的中心城市，廣州要進(jìn)一步滿足人民日益增長的美好生活需要，大力加強文化建設(shè)正是題中之義。

二、廣州城市文化建設(shè)的現(xiàn)狀及問題

廣州市社科院發(fā)布的《廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》指出，“十三五”期間，廣州文化產(chǎn)業(yè)快速增長，對文化產(chǎn)業(yè)的投入加大，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量不斷增多，市場主體進(jìn)一步壯大，文化上市企業(yè)數(shù)量增長加快，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展強勁，文化“走出去”取得突破，推動文化名城建設(shè)取得新成效，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重不斷上升，2019年達(dá)到6.34%，成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。2020年，廣州采取有力措施克服疫情影響，全力推進(jìn)文化企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)資源集聚力，推動重大文旅產(chǎn)業(yè)項目落地，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2020年廣州文化產(chǎn)業(yè)在疫情背景下總體表現(xiàn)穩(wěn)定，全市規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入4026.42 億元，發(fā)展態(tài)勢回穩(wěn)向好。隨著全球經(jīng)濟復(fù)蘇，“十四五”良好開局，政策支持力度加大，以及廣州城市更新給文化產(chǎn)業(yè)帶來的機遇，廣州文化產(chǎn)業(yè)在進(jìn)一步加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、競爭全球市場等方面將保持快速發(fā)展勢頭。

廣州文化產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)為以文化服務(wù)業(yè)為主，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)優(yōu)勢明顯，雖然取得了一系列的成績，但與廣州具備的經(jīng)濟實力相比，與國內(nèi)外先進(jìn)城市相比，還存在城市文化產(chǎn)業(yè)全球競爭力不足、文化創(chuàng)新能力不高、文化人才還比較缺乏等問題。從全球來看，廣州文化產(chǎn)業(yè)缺少龍頭企業(yè)，規(guī)模仍然偏小，競爭力不夠，部分文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)還在發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域、跨地區(qū)協(xié)作缺乏互動和融合，特別針對互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的融合還有待提高。文化事業(yè)的發(fā)展需要大量對文化有著獨創(chuàng)性的人才出現(xiàn)，需要大批文化機構(gòu)的支撐，名人巨匠的培養(yǎng)機制和吸引力也需要加強。

三、以影視IP二次開發(fā)為突破口，促進(jìn)影視+文創(chuàng)深度融合，提升廣州城市文化形象

《2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，從消費者角度看，文化IP代表著某一類標(biāo)簽、文化現(xiàn)象，可以引起興趣，用戶的追捧可能轉(zhuǎn)化為消費行為；從運營商角度看，文化IP代表著某一個品牌、無形資產(chǎn)，可以通過商業(yè)化運營、產(chǎn)業(yè)化融合，轉(zhuǎn)化為消費品，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。文化IP通過優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容聚合初代粉絲，并通過衍生為影視劇、游戲等方式幾何級擴大粉絲群體的方式，帶來大量經(jīng)濟效益，形成與原始文化IP相互支撐、相互融合的生態(tài)鏈條。

（一）全面打造影視+文創(chuàng)深度融合下的“全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”

優(yōu)質(zhì)的影視作品是成為新IP的基礎(chǔ)與源泉，高質(zhì)量的原創(chuàng)影視，才能形成有價值的IP與符號，才有可能走向與文創(chuàng)的深度融合，才能給二次開發(fā)與創(chuàng)作提供優(yōu)質(zhì)的土壤。一部作品本身的宣介與影響力決定了是否有深度融合的可能，這也對我們的影視創(chuàng)作提出了更高的要求。優(yōu)質(zhì)的影視作品包羅萬象，涵蓋社會多元的方面，在這樣的情境下，構(gòu)建影視+文創(chuàng)深度融合下的全產(chǎn)業(yè)鏈才有現(xiàn)實的基礎(chǔ)。電影劇作本身即是多領(lǐng)域工業(yè)化的產(chǎn)物，在IP二次開發(fā)中，也涉及多領(lǐng)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同開發(fā)與創(chuàng)新。通過融合再創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶來IP改編的工業(yè)化與全產(chǎn)業(yè)鏈化，其營銷與影響面將不僅僅包括影視作品本身，才能超越原影視劇作的內(nèi)涵，形成對IP影視化開發(fā)供應(yīng)鏈的改造與精耕細(xì)作。通過對影視劇作本身與受眾的分析，預(yù)測IP改造涉及的不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，需要多部門的聯(lián)動協(xié)調(diào)與預(yù)案策劃。這里從電影《大魚海棠》的案例可見一斑，該片取材于中國經(jīng)典中的核心IP《莊子·逍遙游》，據(jù)市場分析與研究，電影衍生品共涉及3C產(chǎn)品、玩具手辦、服裝配飾、文創(chuàng)產(chǎn)品、首飾、美妝護膚品、特色美食、家居用品共計8個門類、88個品種，幾乎涉及衣食住行各個方面，在當(dāng)年來說，其創(chuàng)新模式是中國文創(chuàng)市場前所未有的，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。

從電影《哪吒之魔童降世》的文創(chuàng)布局也可見全產(chǎn)業(yè)鏈的針對性與預(yù)設(shè)性，該片使得哪吒的形象不斷升溫。針對哪吒的文創(chuàng)設(shè)計也逐漸在市場上鋪開。如由貝發(fā)集團定制出品的N9文具套盒系列，在這套組合文具中，兩支鋼筆是以電影中哪吒和敖丙所用兵器為設(shè)計靈感，延伸了文創(chuàng)創(chuàng)意元素的應(yīng)用，拓展了目前國內(nèi)文創(chuàng)大多只停留在運用影片故事人物進(jìn)行創(chuàng)作的開發(fā)局限。另有主題文創(chuàng)品牌“太子造物”一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如突出哪吒敢愛敢恨性格的手機殼、手機掛繩、鼠標(biāo)墊、眼罩、折扇和卡貼等，運用大紅色的主色調(diào)設(shè)計，再加上人物三頭六臂形象的表現(xiàn)，意在傳遞交付夢想的正能量，在市場上受到了青年群體的歡迎。從以往簡單地借用人物形象進(jìn)行設(shè)計，到兵器衍生品文創(chuàng)，到利用人物性格創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品，使得當(dāng)下影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加立體化。

（二）大力促進(jìn)文化視角下的影視+文創(chuàng)深度融合

優(yōu)秀的文化，本身即是自帶流量的IP。比如，這些年來，作為文化象征的故宮早已不是傳說中高冷景點，而是越來越像個文化網(wǎng)紅。為迎合年輕人的口味，故宮不斷努力打造著這個獨一無二的文化大IP。隨著爆款紀(jì)錄片《我在故宮修文物》的熱播，故宮真正成為了超級網(wǎng)紅。故宮推出的各式膠帶被頻繁應(yīng)用于口紅、粉餅等化妝品盒子的裝飾，因此故宮文創(chuàng)也被強烈建議出一套自己的彩妝，在粉絲千呼萬喚的需求聲中，2018年故宮相繼推出一系列的故宮彩妝，一經(jīng)上市，便被哄搶一空，大眾對其喜愛程度可見一斑。

文化+電影的雙重IP，是走向深度文創(chuàng)的絕佳渠道。廣東諸多的電影，大部分都涉及廣東各類型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、廣府文化、民俗古鎮(zhèn)等，抓住影視拍攝過程中如古鎮(zhèn)等取景地這些非遺文化與影視劇作本身內(nèi)容中的非遺文化，是促進(jìn)影視+文創(chuàng)深度融合的重要渠徑。諸多非遺文化為人所熟知，結(jié)合影視進(jìn)行嫁接的文創(chuàng)有很好的市場基礎(chǔ)。2021年11月，騰訊視頻出品的影視劇《斛珠夫人》上映在即，深圳市文化遺產(chǎn)保護中心主任王軍敏銳地捕捉到了網(wǎng)絡(luò)平臺海量流量推動傳統(tǒng)文化傳播的巨大潛能。將非遺產(chǎn)品與熱門IP文化內(nèi)容融為一體，成為了王軍想要嘗試的方向，《斛珠夫人》便成為了第一塊試水石，劉期培的剪影絕活成了首個入選的非遺項目。有了非遺與內(nèi)容的結(jié)合，再結(jié)合騰訊視頻自營電商渠道，在影視和電商的雙重助推下，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品突破營銷壁壘、擴大消費群體的契機就此躍然而出。非遺本身厚重的歷史文化內(nèi)涵與精巧的呈現(xiàn)形式，也為影視IP賦予了更深刻的文化價值。非遺與熱門影視IP結(jié)合的實驗初見成效，也為傳統(tǒng)文化嫁接影視娛樂這條新途徑傳回了市場堅實的回應(yīng)。

 2021年5月9日，習(xí)近平總書記在給《文史哲》編輯部全體編輯人員的回信中指出，增強做中國人的骨氣和底氣，讓世界更好認(rèn)識中國、了解中國，需要深入理解中華文明，從歷史和現(xiàn)實、理論和實踐相結(jié)合的角度深入闡釋如何更好堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量。影視與影視IP的二次創(chuàng)作，是我們理解中華文化，弘揚中華文化的重要載體。這些相關(guān)的優(yōu)秀案例，給我們文化視角下的影視+文創(chuàng)深度融合指明了很好的方向。《南越宮詞》是廣州電視臺出品的粵劇電影，榮獲第34屆金雞獎最佳戲曲片，目前由廣州影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有限公司負(fù)責(zé)該片的宣發(fā)上映工作。廣東粵劇愛好者眾多，有深厚的群眾基礎(chǔ)，《南越宮詞》是傳統(tǒng)劇目的電影化呈現(xiàn)，推陳出新，在文創(chuàng)融合方面我們擬計劃結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計，將影視+文創(chuàng)的深度融合做到相得益彰、完美交匯；精確定位尋找高效的耦合嫁接點，走向新融合、新文創(chuàng)，尋求《南越宮詞》與南越王宮博物館、南越王墓博物館的文創(chuàng)合作契機，開發(fā)系列南越王歷史文物主題IP文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅有利于電影宣發(fā)，而且讓文物活起來，走進(jìn)人民群眾的日常物質(zhì)生活。

（三）積極構(gòu)建影視+文創(chuàng)中的特色文旅小鎮(zhèn)

 廣州擁有各種類型電影拍攝基地，有像1978電影小鎮(zhèn)一樣充滿情懷與嶺南特色的，也有廣州PNG攝影空間般藝術(shù)氣息濃郁的，無論你想拍攝哪種題材，都可以在廣州找到想要的拍攝基地。在一定意義上，影視基地、取景古鎮(zhèn)或是地標(biāo)建筑都是潛在的“文旅小鎮(zhèn)”與地標(biāo)IP。如何把握與建構(gòu)這些文旅小鎮(zhèn)，是新文創(chuàng)的重要內(nèi)容，也是影視+文創(chuàng)能否深度融合的場域。

增城1978數(shù)字文創(chuàng)小鎮(zhèn)積極引入電影、音樂、廣告、設(shè)計等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已進(jìn)駐100多家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)和商家。提供就業(yè)崗位3000多個，實現(xiàn)年產(chǎn)值2.5億元?！叭A語戲劇盛典”“華語音樂傳媒盛典”“南方電影盛典”“中國戲曲電影藝術(shù)研討會”四大影視盛典活動等永久落戶1978電影小鎮(zhèn)，借助于這些超級IP，1978未來將打造成為華南電影產(chǎn)業(yè)最具影響力的集電影創(chuàng)作、電影拍攝、人才孵化、電影投資、后期制作、頒獎典禮等產(chǎn)業(yè)鏈上下游，集文化創(chuàng)意、休閑旅游為一體的電影特色小鎮(zhèn)。

去年剛成立的廣州影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有限公司發(fā)揮政府和市場的橋梁作用，依托廣州廣播電視臺、廣州廣電傳媒集團的專業(yè)資源，整合區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源，為落地廣州的影視劇組提供影視產(chǎn)業(yè)政策服務(wù)、孵化支持、劇組服務(wù)、版權(quán)服務(wù)、宣發(fā)服務(wù)、金融支持、技術(shù)支持、人才服務(wù)、展會活動等多項功能服務(wù)，吸引匯聚全國乃至全球優(yōu)質(zhì)影視人才、項目、品牌等資源落地廣州，打響“廣州出品”品牌，打造廣州文化之城。根據(jù)對影視產(chǎn)業(yè)消費端口宏觀信息的掌握，廣州影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有限公司給予廣州各園區(qū)業(yè)務(wù)開展進(jìn)行合理化布局策劃提供咨詢服務(wù)，通過專業(yè)咨詢服務(wù)建議，明顯改善廣州影視基地分布散、規(guī)模小、配套服務(wù)弱、技術(shù)含量低的現(xiàn)狀，打造1+3+X專業(yè)服務(wù)模式，即“1”是指以紫泥堂影視拍攝園區(qū)為龍頭，建成為一個大型高科技影視攝制基地。具有大型的高科技攝影棚、符合國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的拍攝制作設(shè)施、水下專業(yè)攝影等以及專業(yè)技術(shù)服務(wù)?！?”是建設(shè)3類功能集聚區(qū)，分別為人才培養(yǎng)和孵化類功能集聚區(qū)，注重的是“教育”；開發(fā)投資功能集聚區(qū)，注重的是影視產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)動；取景拍攝功能集聚區(qū)，就是拍攝基地的整合。X”是要把若干分布在各區(qū)的拍攝和制作工作室資源，加強溝通聯(lián)動，形成互補、協(xié)調(diào)發(fā)展的整體格局。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，城市競爭實際上已成為城市文化的競爭。提升廣州城市國際形象和國際影響力，通過展示城市文化軟實力，將城市文化底蘊轉(zhuǎn)化為城市高質(zhì)量發(fā)展的動力和活力，轉(zhuǎn)化為在全球城市體系中的核心競爭力，激活廣州城市文化底蘊，推動廣州城市文化綜合實力出新出彩 。

【參考文獻(xiàn)】

[1]《廣州市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》南方新聞網(wǎng)2021-11-06.

[2]《文化IP的系列打造與創(chuàng)新性影視表達(dá) 讓洛陽實現(xiàn)文化破圈》人民資訊2022-04-10.

[3]沈宇峰、王舒陽：《淺談城市文旅發(fā)展視域下利用新媒體打造地域特色文化IP》，《文化產(chǎn)業(yè)》2021年第31期.

作者：廣州影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有限公司 李佳音 

(編輯： 胡依汶)