【內容摘要】互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的快速發(fā)展，使一個融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來，同時其特有的新變化也對新時代國企思政工作的開展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，唯有審時度勢，順勢而為，加大融媒體載體、內容、形式和方法的優(yōu)化力度，才能保障思政工作的引領性、時代性與系統(tǒng)性。

【關鍵詞】融媒體；國有企業(yè)；思政工作

思想政治工作一直是國有企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視思想政治工作在各領域的開展。習近平在全國高校思想政治工作會議上指出“思想政治工作從根本上說就是做人的工作?！眹衅髽I(yè)在長期發(fā)展過程中形成的紅色基因，無疑為思想政治工作提供了便利環(huán)境。而近年，新媒體的飛躍發(fā)展和迅速普及，對傳統(tǒng)的國企思政工作開展方式造成沖擊，面對融媒體時代的新特點、新形勢，國企思政工作該如何創(chuàng)新，成為當代政工人員深思的問題。

一、融媒體時代的特點

隨著5G技術、大數(shù)據(jù)、人工智能的迅速發(fā)展，多媒體共存融合發(fā)展勢不可擋。習近平總書記在2019年中央集體學習中提出“加快推動媒體融合發(fā)展，構建全媒體傳播格局”，明確要借助媒體融合做強主流輿論?！叭诿襟w”是指將傳統(tǒng)媒體平臺與新型媒體平臺相結合，充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、微信、微博等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，使信息生產(chǎn)傳播的內在結構和外在形態(tài)更為復雜多變，具體呈現(xiàn)以下幾個特點：

（一）傳播載體的靈活多樣性

融媒體是資源、內容、傳播手段、終端等多維度共融的過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術和移動終端的飛速發(fā)展，人們獲得新聞、信息的手段與方法越來越多，與傳統(tǒng)媒體主要利用報紙、電視等傳播信息相比，融媒體時代的信息載體不再是單一單向的，而是多樣多向的，用戶能夠更及時、多渠道地獲取信息。

（二）傳播內容的信息爆炸性

融媒體媒介的覆蓋面更廣，保證了媒體資源的充足性，也豐富了傳播內容的表現(xiàn)方式，信息呈現(xiàn)出圖文、音頻、視頻等多種形式，信息傳播更為全面立體；且由于身處“流量”時代，越來越多的單個傳播主體為了各自利益，向人們推送各類消息、新聞，類別繁多，使得信息呈現(xiàn)出一種爆炸式的狀態(tài)。

（三）傳播方式的交流互動性

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的傳播是單向的，而融媒體則具有較強的互動性和整合性，更注重傳播主體與用戶之間的互動反饋，傳受雙方的互動性增強，傳播方式由單向向雙向甚至交互方向發(fā)展，使得傳受雙方的界限更為模糊。

二、融媒體時代國企思政工作面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（一）信息傳播時效性提高，對國企思政工作的主導性提出挑戰(zhàn)

與傳統(tǒng)媒體不同，融媒體集多種傳媒資源于一身，在信息傳播的時效性上，表現(xiàn)出明顯的速度快、更具便利性、融合量大等優(yōu)勢特點，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的廣泛應用，信息的傳播不再受空間、地域的限制，用戶可以借助融媒體隨時隨地了解世界、國家、公司發(fā)生的大事，獲取政治、經(jīng)濟、文化、社會等信息。然而，國企在利用融媒體開展思想政治工作時，由于本身工作的程序嚴謹性，采編的困難與政工人員能力的不足，容易造成發(fā)布信息的滯后，使得思想政治教育難以在第一時間占據(jù)主導地位，特別是目前網(wǎng)絡文化的多元性、網(wǎng)絡環(huán)境的復雜性使得信息篩選困難，容易對用戶造成文化和價值觀沖擊，一定程度上增加了國企思政工作的難度。

（二）信息傳播靈活性加大，對國企思政工作的創(chuàng)新性提出挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的思想政治教育方法，多采用思想灌輸方式，主要表現(xiàn)為集中宣講、筆記抄寫等傳統(tǒng)形式，理論與實踐脫節(jié)，且單向、單調、單干等弱點突出，容易出現(xiàn)思想政治工作疲軟現(xiàn)象。融媒體具有整合電視、互聯(lián)網(wǎng)、音視頻等多種資源優(yōu)勢，不僅包含媒介與技術的融合，還包含組織架構、管理運營、信息內容等方面的融合，信息的展現(xiàn)形式也較傳統(tǒng)媒體更加生動活潑、豐富多彩，可同時采用文字、圖片、視頻、動畫等多元化的呈現(xiàn)方式，使得傳播方式更加靈活，受眾獲取信息也更加直觀方便。但由于融媒體思維率先在年輕人中興起，許多國企中的思政工作者常拘泥于過去的教育形式與成功經(jīng)驗，對于學習掌握利用融媒體開展思政工作的積極性不高，關注度不夠，創(chuàng)新性不強，使得傳播媒介與手段表現(xiàn)形式較為單一，融媒體的優(yōu)勢得不到充分發(fā)揮，效果也大打折扣。

（三）信息傳播互動性增強，對國企思政工作的應變性提出挑戰(zhàn)

融媒體時代，思想政治工作注重傳受雙方、多方的互動以及用戶體驗，用戶可以通過網(wǎng)絡即時對信息發(fā)表意見、討論問題、交流思想，思政工作者也可以通過媒體互動、思想狀態(tài)調研等，及時了解和把握員工的思想動態(tài)、價值取向和行為變化，有針對性地進行教育引導，并借此構筑一條上令下傳、下情上達的溝通渠道，有助于提升企業(yè)凝聚力和員工向心力，同時也為公司各項決策提供參考依據(jù)。但同時，這種互動性的增強，也會使得信息、輿情變得錯綜復雜，對國企思政工作的應變性提出挑戰(zhàn)。由于信息交互性的提升，若信息采集跟蹤滯后，網(wǎng)絡信息監(jiān)管不嚴，一些信息可能出現(xiàn)失真、發(fā)酵甚至失控的現(xiàn)象，一旦國企對處理突發(fā)新聞事件的處理能力不足，便會形成輿論導向風險。

三、融媒體時代下國企思政工作的創(chuàng)新路徑

（一）發(fā)揮載體優(yōu)勢，實現(xiàn)融媒體思想政治工作的全覆蓋

思想政治宣傳工作是國有企業(yè)思想政治工作的重要環(huán)節(jié)，宣傳的方向和模式很大程度上影響著國企職工的意識形態(tài)與價值觀。對此，借助融媒體優(yōu)勢，國企思想政治宣傳需構建出“互聯(lián)網(wǎng)＋思想政治宣傳”新形態(tài)，構筑主流意識形態(tài)的宣傳陣地。要積極運用融媒體搭建各種平臺，充分借助宣傳欄、報刊、網(wǎng)站、微博、微信公眾號、視頻號等平臺，集理論宣傳教育、規(guī)章制度宣貫、員工教育培訓、行業(yè)經(jīng)驗交流、技術創(chuàng)新研討、先進人物事跡宣傳、干群關系密切融合、企業(yè)文化建設于一體，打造全媒體、全層級、全覆蓋的立體化宣傳格局，積極開展形式多樣、內容豐富新穎的思想政治活動，實現(xiàn)融媒體思想政治工作的全覆蓋。如廣州水投集團排水公司通過組建“排長大講堂”公眾號，開設“排長微課堂”、開展“微答題”，并通過錄制黨史誦讀音頻、精品黨課視頻等，打造“口袋里的黨史教育課堂”，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢與信息技術、新媒體傳播深度融合，充分發(fā)揮APP互聯(lián)網(wǎng)的交互性、公眾平臺的快捷性、視頻傳播的直觀性等傳輸優(yōu)勢，突破時空限制，拓寬學習渠道，做強指尖上的“微教育”，實現(xiàn)黨員思想政治教育“隨時閱、隨身聽、隨時學”。

（二）堅持內容為王，強化黨在融媒體思想政治工作引領力

堅持黨的領導、加強黨的建設，不僅是國有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，更是國有企業(yè)的職責所在。隨著當今社會政治、經(jīng)濟、文化等多元化趨勢的加大，人們的世界觀、價值觀也日益呈現(xiàn)多元，因此加強融媒體思想政治工作對于黨掌控網(wǎng)絡意識形態(tài)主導權具有重要意義。融媒體思想政治教育工作，要堅持樹立“內容為王”的理念，將黨和國家的大政方針以及企業(yè)的黨建成果一并納入信息源，堅持黨管意識形態(tài)、黨管宣傳原則，提高網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的預見性，增強網(wǎng)絡意識形態(tài)工作主動性，落實網(wǎng)絡意識形態(tài)工作責任制，切實加強對信息選取、信息獲取途徑、信息真實性的審核把關，努力做國家政策的傳播者，國企改革的推動者、企業(yè)發(fā)展的記錄者。如“學習強國”、“水投智慧黨建”平臺，著力弘揚黨和國家主旋律，增強黨的政治領導力和思想引領力，同時注重運用公眾喜聞樂見的媒體形式進行引導，全面搶占融媒體“主陣地”，達到“潤物細無聲”的目的。

（三）強化一線意識，增強融媒體思想政治工作的感染力

在融媒體時代來臨之前，傳統(tǒng)媒體的宣傳引導方式主要包括新聞直播、走訪一線和熱線處理等，取得了較好效果?，F(xiàn)如今，融媒體利用多元技術，在短時間內提供可觸控、可體驗、可交流的多元要素，從而引發(fā)共鳴。基于此，國企思政工作的落腳點應在基層，薄弱環(huán)節(jié)也在基層，必須要強化一線意識，“眼睛向下看、重心向下移”，將鏡頭聚焦于基層，注重從基層挖掘素材與故事，抓住一線焦點難點問題，及時了解基層員工真實生活情境及思想動態(tài)，多宣傳一線涌現(xiàn)出的先進典型與榜樣，充分利用融媒體的影響力和感染力，提高思政教育效果。比如，在重大時間節(jié)點組織宣傳優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、卓越新青年、基層優(yōu)秀員工、杰出標兵等身邊榜樣，增強報道內容的表現(xiàn)力與吸引力，更好發(fā)揮其在思想政治工作中的“磁吸效應”，并利用融媒體平臺優(yōu)勢加強用戶溝通與交流，最大限度影響員工的認知、態(tài)度和行為，潛移默化進行正能量傳遞。

（四）完善工作機制，提升融媒體思想政治工作的總成效

要想充分發(fā)揮融媒體在思政工作中的作用和價值，必須完善工作機制，系統(tǒng)開展思政工作。首先應在黨的要求和部署下針對思政工作建立并完善規(guī)章制度，將思政工作流程化、制度化，確保工作規(guī)范化、常態(tài)化，如績效考核制度、人才選拔任用機制等，立足企業(yè)實際，形成黨組織統(tǒng)一領導、黨政齊抓共管、宣傳部門組織協(xié)調、各相關部門積極配合的意識形態(tài)工作格局。同時，要注重政工人才培養(yǎng)，需要在政治素質、融媒體技術、新聞寫作等方面加大培訓力度，解決“本領恐慌”，打造一支有互聯(lián)網(wǎng)思維和適應融媒體傳播的人才隊伍，并建立科學的考核與激勵機制，將其思政工作的開展效果進行量化評估考核，并與年終績效、個人晉升等掛鉤，激發(fā)其工作熱情和潛力，從而總體提升融媒體思想政治工作成效。

【參考文獻】

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［4］宋娟娟．新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑分析［J］．企業(yè)改革與管理． 2021，（18）．

作者：廣州市水務投資集團有限公司 王麗萍

(編輯： 龍煜廣州網(wǎng))