【內(nèi)容摘要】優(yōu)化國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作對(duì)于國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。在新時(shí)代各種不同思想浪潮的沖擊下，社會(huì)文化與公眾思想逐漸向著多元化方向發(fā)展，國(guó)企宣傳思想工作面臨著新形勢(shì)下創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)，宣傳思想工作的建設(shè)和優(yōu)化十分必要。融媒體時(shí)代的到來(lái)讓國(guó)企宣傳思想工作在實(shí)踐開(kāi)展過(guò)程中可以有更多的路徑和方法選擇。本篇文章也將目光集中于融媒體時(shí)代下的國(guó)企宣傳思想工作，探尋了融媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作的意義，分析了融媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作的痛點(diǎn)，并探討了在融媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作的優(yōu)化路徑和完善方案，希望通過(guò)本篇文章的分析和探討，能為相關(guān)工作人員提供更多的參考和借鑒，對(duì)國(guó)企宣傳思想工作作出有效的調(diào)節(jié)和優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】國(guó)有企業(yè)；融媒體；宣傳思想工作；優(yōu)化路徑

融媒體時(shí)代的到來(lái)讓宣傳思想工作在實(shí)踐開(kāi)展的過(guò)程中面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，融媒體時(shí)代信息傳播的途徑變得越來(lái)越多，但是信息的質(zhì)量良莠不齊，很容易會(huì)給人們帶來(lái)消極影響。為夯實(shí)國(guó)有企業(yè)的政治屬性，積極發(fā)揮宣傳思想工作的效益與影響，對(duì)國(guó)有企業(yè)員工進(jìn)行正確的思想引導(dǎo)和價(jià)值塑造，就需要對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作路徑作出有效的優(yōu)化，應(yīng)對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作面臨的困境和挑戰(zhàn)，更好適應(yīng)時(shí)代需求。

一、融媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作的現(xiàn)實(shí)意義

國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的開(kāi)展是為了更好地傳輸黨的思想、決策和黨的主張，完成對(duì)黨員的思想政治教育，發(fā)揮黨的引領(lǐng)作用，提高黨員和群眾的思想認(rèn)識(shí)水平，強(qiáng)化內(nèi)部凝聚力。在融媒體時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在實(shí)踐過(guò)程中被賦予了新的、更豐富的意義。在融媒體時(shí)代下信息傳輸?shù)耐緩阶兊迷絹?lái)越多，人們可以無(wú)時(shí)無(wú)刻不處于信息的洪流中，并受其影響，因此在融媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作的首要意義就是引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，重視新媒體的導(dǎo)向性，利用好新媒體傳輸平臺(tái)和工具，有效完成宣傳思想工作任務(wù)。同時(shí)結(jié)合國(guó)有企業(yè)自身情況，發(fā)揮新媒體的積極引導(dǎo)作用，提高宣傳思想工作的廣度與深度，充分發(fā)揮其影響力，讓國(guó)有企業(yè)員工的思想觀念和價(jià)值態(tài)度受到相應(yīng)的引導(dǎo)和教育[1]。

除此之外，融媒體時(shí)代下國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在實(shí)踐過(guò)程中還需要向標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化靠攏，避免工作失誤，提高工作的科學(xué)性和有效性。同時(shí)，相應(yīng)的宣傳思想工作人員也需要緊跟時(shí)代的步伐，結(jié)合國(guó)有企業(yè)特點(diǎn)，在提高政治敏銳度和專業(yè)工作水平的基礎(chǔ)上，不斷拓展對(duì)新媒體的認(rèn)知，熟練運(yùn)用新媒體、新技術(shù)和新方法落實(shí)好宣傳思想工作，努力創(chuàng)建特色宣傳品牌。這也是融媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作的應(yīng)有之意。

二、融媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作的痛點(diǎn)

（一）理論武裝力度不足

國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的政治特性是較為鮮明的，黨的方針、思想和國(guó)家政策無(wú)疑需要通過(guò)宣傳思想工作進(jìn)行廣泛且有效的傳達(dá)和落實(shí)。但在實(shí)際的工作實(shí)踐中，國(guó)有企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)“重業(yè)務(wù)，輕理論”的習(xí)慣做法，始終沒(méi)有獲得徹底的變革，究其原因，國(guó)企自身長(zhǎng)期面臨的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核壓力、宣傳思想工作人才隊(duì)伍建設(shè)的短板等因素，削弱了其理論武裝力度。

黨政方針和國(guó)家政策是國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的源泉，也是各項(xiàng)工作在實(shí)踐開(kāi)展過(guò)程中的重要理論依據(jù)。國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到必須深入學(xué)習(xí)和把握中央政策和上級(jí)安排部署，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況對(duì)宣傳思想工作作出有效優(yōu)化和調(diào)整，緊跟時(shí)代步伐，強(qiáng)化理論武裝，進(jìn)而有效提高國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作質(zhì)量。同時(shí)，配齊配強(qiáng)專業(yè)化宣傳思想工作人才隊(duì)伍，堅(jiān)決將上級(jí)文件精神及各項(xiàng)工作要求有效融入國(guó)有企業(yè)思想政治工作中去，用科學(xué)的理論、積極的價(jià)值觀武裝頭腦，為新時(shí)代國(guó)企宣傳思想工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）弘揚(yáng)企業(yè)優(yōu)秀文化效果不突出

國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在實(shí)踐開(kāi)展過(guò)程中是宣傳理念和思想的重要途徑，因此文化則成為了國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在實(shí)踐落實(shí)中的重要組成部分。宣傳國(guó)有企業(yè)的優(yōu)秀文化對(duì)于提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力、促進(jìn)國(guó)有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、引導(dǎo)員工思想觀念等都能起到較大的幫助和影響。但在融媒體時(shí)代背景下，國(guó)企宣傳思想工作若不能做到與時(shí)俱進(jìn)，不能靈活運(yùn)用新媒體平臺(tái)和工具對(duì)企業(yè)優(yōu)秀文化進(jìn)行有效地傳播，則國(guó)有企業(yè)的品牌和形象得不到充分的彰顯，企業(yè)的優(yōu)秀文化則無(wú)法深入人心。因此，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作人員應(yīng)當(dāng)在充分挖掘本企業(yè)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)并熟練掌握融媒體背景下的各種宣傳方式和手段，通過(guò)積極正向的文化輸出和輿論建設(shè)來(lái)為國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，弘揚(yáng)優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹(shù)立良好的企業(yè)口碑。

（三）宣傳路徑不夠多元化

融媒體時(shí)代下信息傳輸?shù)那雷兊酶迂S富，這對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的宣傳路徑僅局限于內(nèi)部文件刊物、官方網(wǎng)站等，如通過(guò)企業(yè)內(nèi)部渠道向員工推送中央、省、市精神和上級(jí)各項(xiàng)工作部署等。受融媒體時(shí)代背景的沖擊，一般國(guó)有企業(yè)也會(huì)運(yùn)用微博、微信公眾平臺(tái)進(jìn)行信息的宣傳和發(fā)布，但往往內(nèi)容和形式較為單一枯燥，宣傳效果有限。因此可否考慮將宣傳路徑拓展到員工樂(lè)于接受和喜愛(ài)的新媒體平臺(tái)上呢？這也是值得廣大宣傳思想工作者思考的問(wèn)題。打破時(shí)間和空間的隔閡，將國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作滲透于國(guó)有企業(yè)員工生活的方方面面，提高教育的價(jià)值和影響[2]。事實(shí)上，融媒體時(shí)代的到來(lái)為國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的開(kāi)展提供了更多的路徑和方法選擇，抓住這一時(shí)代優(yōu)勢(shì)就可以有效地化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的跨越式發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代下國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的優(yōu)化路徑分析

（一）立足新時(shí)代，優(yōu)化內(nèi)容與形式

宣傳思想工作作為思想意識(shí)熏陶的重要戰(zhàn)場(chǎng)，在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作實(shí)踐中需要緊跟時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的步伐不斷進(jìn)行優(yōu)化，工作內(nèi)容與形式直接決定了宣傳思想工作的效益和影響。在融媒體時(shí)代下國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作想要進(jìn)一步提高效益和價(jià)值，就需要對(duì)其工作內(nèi)容與工作形式作出有效地優(yōu)化和調(diào)整。

一方面，從工作內(nèi)容上來(lái)看，宣傳思想工作作為一項(xiàng)對(duì)于國(guó)有企業(yè)內(nèi)部員工思想觀念建設(shè)和思想政治教育的工作，其設(shè)立的根本目標(biāo)是希望通過(guò)思想教育和價(jià)值引導(dǎo)有效地指導(dǎo)工作實(shí)踐，為員工開(kāi)展各項(xiàng)工作提供價(jià)值秩序，幫助員工形成正確的價(jià)值判斷準(zhǔn)則。在融媒體蓬勃發(fā)展的今天，國(guó)企宣傳思想工作人員不僅要準(zhǔn)確把握上級(jí)各項(xiàng)文件、會(huì)議精神，把握宣傳主基調(diào)，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新媒體的了解和運(yùn)用。如通過(guò)不斷豐富手機(jī)端宣傳思想欄目的內(nèi)容與形式，更好地實(shí)現(xiàn)信息共享。宣傳平臺(tái)應(yīng)結(jié)合企業(yè)員工思想動(dòng)態(tài)確定宣傳內(nèi)容，使宣傳內(nèi)容更加具有針對(duì)性，提高宣傳思想工作效果 [3]。

另一方面，需要對(duì)宣傳形式作出優(yōu)化和調(diào)整，融媒體時(shí)代下人們獲取信息的渠道更多，在信息瀏覽上更加便捷和高效。國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作者需要注意到這一時(shí)代優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在宣傳思想工作開(kāi)展的過(guò)程中開(kāi)設(shè)多種渠道、多種平臺(tái)，引入多種宣傳方式，例如視頻宣傳、音頻宣傳、圖片宣傳等等，如可以通過(guò)創(chuàng)建動(dòng)畫(huà)視頻的形式介紹黨的各項(xiàng)方針政策等，這不僅可以調(diào)動(dòng)企業(yè)員工的學(xué)習(xí)積極性，還可以使得政策方針獲得更好地理解。此外，還可以以員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行宣傳思想工作，如團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽、知識(shí)比賽等，提高國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作效果。

（二）發(fā)揮新優(yōu)勢(shì)，建立新輿論陣地

在上文中也有所提及，融媒體時(shí)代的到來(lái)讓國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在實(shí)際開(kāi)展的過(guò)程中面臨著新的挑戰(zhàn)，但抓住融媒體時(shí)代的時(shí)代優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，就可以更好地化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，提高國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的影響力。為此，國(guó)企宣傳思想工作人員就需要加強(qiáng)對(duì)媒體平臺(tái)的建設(shè)，或直接利用本企業(yè)的宣傳渠道優(yōu)勢(shì)，如疫情期間，廣州地鐵集團(tuán)充分利用地鐵燈箱廣告，積極傳導(dǎo)“眾志成城、團(tuán)結(jié)抗疫”的精神理念，倡導(dǎo)“一名黨員就是一名旗幟”、“讓黨旗在防疫的上空高高飄揚(yáng)”等價(jià)值體系等。相關(guān)從業(yè)人員在宣傳思想工作開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中可以引入類似微信公眾號(hào)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等用戶基數(shù)相對(duì)較大且在國(guó)有企業(yè)內(nèi)部員工中應(yīng)用頻率相對(duì)較高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)這些新平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)維，創(chuàng)新宣傳思想傳播載體，促進(jìn)國(guó)企宣傳思想工作取得扎實(shí)的工作效果。

同時(shí)，為更好地保障平臺(tái)建設(shè)的科學(xué)性，需要建立網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，宣傳思想工作人員就需要加強(qiáng)對(duì)國(guó)有企業(yè)員工的調(diào)查和了解，定期通過(guò)多種渠道了解員工的思想動(dòng)態(tài)，針對(duì)性地調(diào)節(jié)宣傳思想工作的內(nèi)容和形式。同時(shí)，還要了解員工較為傾向和較為喜愛(ài)的應(yīng)用平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上開(kāi)展宣傳思想工作。這樣才可以更好地讓國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作滲透到員工的工作和生活中，進(jìn)而逐漸影響員工的價(jià)值觀念和思想意識(shí)[4]。 

（三）開(kāi)發(fā)新方法，落實(shí)對(duì)信息監(jiān)控

信息數(shù)據(jù)是國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在落實(shí)過(guò)程中的重要基礎(chǔ)，保證信息數(shù)據(jù)的正確性和準(zhǔn)確性十分必要。國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作具有輿論引導(dǎo)的功能，如果信息的正確性和準(zhǔn)確性無(wú)法得到保障，則會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤信息對(duì)員工和企業(yè)帶來(lái)消極負(fù)面影響，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作不但無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效益和目標(biāo)，甚至還會(huì)產(chǎn)生反作用。為此，在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作落實(shí)的過(guò)程中需要采取必要措施，有效地控制信息源。要對(duì)信息作出相應(yīng)的分析，在判斷信息是否符合員工閱讀需求的同時(shí)，還要分析信息內(nèi)容是否緊跟時(shí)代社會(huì)的步伐、是否能夠有效地凸顯和反映黨政最新政策理念和思想、是否符合國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作要求。

在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要在信息發(fā)布之前落實(shí)信息監(jiān)控工作，對(duì)信息作出有效地分析和辨別。除此之外，為更好地提高國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的價(jià)值和影響力，相關(guān)工作人員可以根據(jù)企業(yè)各項(xiàng)目特色和亮點(diǎn)，結(jié)合黨建工作，拓展撰寫(xiě)宣傳內(nèi)容，發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)價(jià)值，讓國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作所宣傳的內(nèi)容更契合于國(guó)有企業(yè)的實(shí)際情況，更能彰顯特色。如廣州地鐵集團(tuán)一直倡導(dǎo)的“志愿者精神”，集中地體現(xiàn)在廣泛吸收志愿者們?cè)诘罔F人流量高峰期進(jìn)行到站支援、在防疫工作中積極倡導(dǎo)黨員“下沉一線、服務(wù)社區(qū)”的價(jià)值理念，同時(shí)開(kāi)展相關(guān)宣傳工作，不僅獲得良好的群眾口碑，更能展現(xiàn)企業(yè)積極的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)宣傳內(nèi)容的有效調(diào)節(jié)，能實(shí)現(xiàn)對(duì)員工的價(jià)值觀念和思想意識(shí)的有效塑造，創(chuàng)建積極向上的宣傳內(nèi)容[6]。

結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代下國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在落實(shí)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)直面問(wèn)題和痛點(diǎn)，著力強(qiáng)化思想理論武裝、弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)文化、拓寬企業(yè)宣傳思想工作路徑等。在此基礎(chǔ)上，要對(duì)宣傳思想工作的形式和內(nèi)容作出優(yōu)化，加強(qiáng)輿論陣地建設(shè)，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，才能更好發(fā)揮國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的價(jià)值與影響，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)健康、高質(zhì)量發(fā)展。

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作者：廣州地鐵集團(tuán)有限公司  董慧明

(編輯： 黨小麗)