【內(nèi)容摘要】國有企業(yè)黨建工作品牌化建設(shè)是新時期創(chuàng)新黨組織建設(shè)的重要途徑之一。近年來，國有企業(yè)高度重視黨建工作創(chuàng)新，將黨建工作與國有企業(yè)發(fā)展相結(jié)合，從制度驅(qū)動、載體創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)化、人才培養(yǎng)等方面進行黨建工作品牌化建設(shè)，成為國有企業(yè)以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑之一。
【關(guān)鍵詞】國有企業(yè)；黨建；品牌化建設(shè)
習近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)，堅定不移全面從嚴治黨，深入推進新時代黨的建設(shè)新的偉大工程。作為國有企業(yè)，要落實新時代黨的建設(shè)總要求，健全全面從嚴治黨體系，全面推進黨的自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高，使黨堅守初心使命，始終成為中國特色社會主義事業(yè)的堅強領(lǐng)導(dǎo)核心，必須積極探索黨建工作運行新模式。進行黨建工作的品牌化建設(shè)，不僅是新時代黨建工作的新要求，而且是黨建工作自身理念、形式、載體、機制等全面更新，亦是黨建工作經(jīng)驗的集中展示和黨建工作規(guī)律的探索。
一、黨建工作品牌化建設(shè)的內(nèi)涵及存在的困境
（一）黨建工作品牌化建設(shè)的內(nèi)涵
品牌是具有經(jīng)濟屬性的無形資產(chǎn)。綜合學界研究，所謂黨建工作品牌化建設(shè)即將品牌管理的理念和方法引入黨的建設(shè)工作中，結(jié)合黨建工作特點，是一種用品牌理念帶動黨建，用品牌標準評估黨建，用品牌技術(shù)推進黨建，用品牌形象展示黨建，用品牌效應(yīng)襯托黨建，實現(xiàn)品牌管理與黨的建設(shè)相互融合、相互促進的黨建工作新模式。[2] 因此，黨建工作的品牌化建設(shè)是以保持黨的先進性為核心，以服務(wù)企業(yè)發(fā)展為重點，以加強黨組織建設(shè)為保證，凝聚黨的執(zhí)政理念，體現(xiàn)黨的權(quán)威性和科學性，同時又是集中了黨員職工認同感和鮮明時代特點的黨建工作理念、標識或載體。[3]
（二）目前黨建工作品牌化建設(shè)存在的困境
當前，進行黨建工作的品牌化建設(shè)面臨的困境較多，主要體現(xiàn)為黨建工作品牌建設(shè)意識淡薄、黨建制度的不完善、黨建工作宣傳形式單一、黨建人才隊伍素質(zhì)有待提高等方面，具體表現(xiàn)如下：
1.黨建工作的品牌意識淡薄。品牌化建設(shè)是新時代黨建工作的新趨勢，但由于企業(yè)黨務(wù)人員對黨建品牌建設(shè)認識不足，缺乏黨建品牌建設(shè)意識，而有的企業(yè)行政領(lǐng)導(dǎo)把工作重心放在企業(yè)生產(chǎn)與效益方面，不能正確看待黨建品牌建設(shè)工作，不僅打擊了黨建工作者的積極性，而且也難以發(fā)揮黨建工作對企業(yè)發(fā)展的推動作用，阻礙黨建工作的品牌化建設(shè)的開展。
2.黨建制度建設(shè)的滯后性。由于缺乏黨建工作品牌化建設(shè)意識，黨建制度建設(shè)也相應(yīng)的具有滯后性，企業(yè)的黨建工作品牌化建設(shè)沒有統(tǒng)一的標準要求，也就缺乏長效機制的引領(lǐng)。正因為沒有黨建品牌建設(shè)的長期規(guī)劃、年度計劃和具體措施等內(nèi)容，極大地影響黨建品牌建設(shè)的工作質(zhì)量和效率，也使得黨建工作的專業(yè)性、規(guī)范化、科學化水平不高。[4]
3.黨建宣傳形式傳統(tǒng)、單一。傳統(tǒng)的黨建宣傳多以讀報紙、學文件、傳達上級精神為主，形式較為單一，雖然也會采用宣傳海報、微信、短視頻等形式宣傳，但新媒體的使用程度不夠。因此，黨建工作宣傳的效果欠佳，呈現(xiàn)出單向傳播的宣傳手段和模式，黨員與黨員之間、黨員與職工之間缺乏有效互動，更多的停留在黨建理論上的學習，難以將黨的理論、方針、政策落實到行動，也就導(dǎo)致黨建工作與企業(yè)發(fā)展以及職工切身需求之間的斷層。
4.黨建人才隊伍綜合素質(zhì)有待提高。新時代國企黨建宣傳對工作者的要求相應(yīng)提高，不僅要熟悉黨建工作，還要具備新媒體技能。同時，要求國企黨建宣傳工作者時刻關(guān)注新媒體的變化，以適應(yīng)新媒體環(huán)境背景下黨建宣傳工作的變化。因此，國企需要加強人才培養(yǎng)，提高其借助各種新媒體的傳播手段和技巧，打造一支新型宣傳隊伍，以為黨建宣傳提供人才力量。
二、黨建工作品牌化建設(shè)的實踐探索
國有企業(yè)要想推動黨建工作的品牌化建設(shè)，打造特色的品牌優(yōu)勢，將企業(yè)黨建品牌建設(shè)深入人心，必須針對上述問題采取有效性對策。具體可以從以下幾個方面著手：
（一）強化黨建品牌建設(shè)意識 ，挖掘紅色基因與企業(yè)特色
強化黨建品牌建設(shè)意識是加強企業(yè)黨建工作品牌建設(shè)的關(guān)鍵。這就需要黨組織領(lǐng)導(dǎo)核心轉(zhuǎn)變黨建工作理念，樹立黨建品牌化建設(shè)思維，從思想認識上提高對黨建品牌化建設(shè)的重視，把思想認識統(tǒng)一到黨建品牌的創(chuàng)建和建設(shè)上來。準確把握好黨建品牌建設(shè)的內(nèi)涵，從而明確黨建工作品牌定位。在實踐中操作過程中，創(chuàng)建主題鮮明的黨建品牌項目，將品牌建設(shè)打造成黨建工作的核心目標，使品牌理念入腦入心。企業(yè)黨建工作還需充分挖掘黨的紅色基因，并將企業(yè)發(fā)展實際融入黨建工作，如促進黨建與業(yè)務(wù)的融合，加強黨建文化與企業(yè)文化的和諧統(tǒng)一，凝聚廣大基層黨員干部和群眾的力量，大力營造黨建品牌建設(shè)的氛圍，激發(fā)其內(nèi)生動力和品牌活力，從而為企業(yè)黨建工作的品牌化建設(shè)奠定牢固的思想基礎(chǔ)，實施企業(yè)工作黨建的品牌化戰(zhàn)略。
（二）健全黨建工作的制度建設(shè)，有效驅(qū)動黨建運行機制
制度的保障對國有企業(yè)工作的開展至關(guān)重要，它也是開展各項黨的工作的基本依據(jù)。[5]同樣的，制度建設(shè)也是加強企業(yè)黨建工作品牌化建設(shè)的重要元素。黨建品牌制度建設(shè)旨在助力企業(yè)黨建工作的穩(wěn)定性和長期性，構(gòu)建長效發(fā)展機制。在黨建工作的品牌化建設(shè)時，強化企業(yè)內(nèi)部制度意識是建立健全黨建制度的前提。一方面，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者要嚴格按照國家相關(guān)法律法規(guī)執(zhí)行權(quán)力。另一方面，隨著國際國內(nèi)環(huán)境的不斷變化，進行黨的制度建設(shè)必須要滿足現(xiàn)實需要，做到與時俱進又滿足人們需求。為此，首先需要根據(jù)實際情況，及時修訂企業(yè)內(nèi)部原有的黨的各項制度，對于不符合實際需求的制度及時更新，吸納新的制度予以補充；其次要對原有的比較籠統(tǒng)的制度進行進一步的細化操作，促進其具體化執(zhí)行；最后要將企業(yè)內(nèi)部的一些混雜的制度統(tǒng)一化，整理好企業(yè)內(nèi)部的各項黨的制度，做到條理化、層次化。不可否認的是，黨的制度建設(shè)需要充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部各個部門不同黨員的積極性，并通過開展建言獻策活動，豐富群眾聯(lián)系渠道，吸收爭取多方面智慧，多方合力從而促進企業(yè)內(nèi)部制度建設(shè)的規(guī)范化、科學化，打造“上下一致、內(nèi)外聯(lián)通”的運行機制。
（三）創(chuàng)新黨建工作宣傳載體，打造融媒體傳播矩陣
有效的黨建工作品牌化建設(shè)離不開載體的宣傳。首先，將理論與實踐相結(jié)合，將黨建工作和企業(yè)的特色相結(jié)合，要努力打造品牌黨員、品牌支部、品牌班組、品牌活動。使得在國有企業(yè)黨建工作中，黨員干部形成自己的工作特色，促進國有企業(yè)的整體發(fā)展。開展一系列國有企業(yè)特色性強的黨建活動，形成品牌形象。其次，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以“兩微一端一抖”為代表的新媒體影響力逐漸擴大，為黨建品牌化建設(shè)帶來了機遇?？梢越柚诿襟w，構(gòu)建黨建工作的新平臺，打通服務(wù)群眾“最后一公里”。[6]但“融媒體”并非是新舊媒體的更迭或替代，而是充分推動廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體與以“兩微一端一抖”為代表的新媒體的融合。要打造國企黨建宣傳品牌，一是創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，根據(jù)國家和黨的相關(guān)方針政策，借勢重要節(jié)日，更新黨建宣傳內(nèi)容；二是搭建立體宣傳平臺。在傳統(tǒng)媒體宣傳方式基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮“兩微一端一抖”等新媒體的優(yōu)勢，讓傳播內(nèi)容可隨時隨地借助媒介終端立體傳遞，提升黨建宣傳效果，形成品牌效應(yīng)。
（四）打造專業(yè)黨建人才隊伍，活躍黨建品牌動力之源
習近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)，人才是第一資源。而人才素質(zhì)的高低直接關(guān)系企業(yè)能否在激烈的市場競爭中獲取勝利。近年來，黨建對工作人員的要求不斷提高，不僅要求黨建工作人員具有較高的政治理論素養(yǎng)，專業(yè)化知識，隨著新媒體時代的到來，對黨建工作人員的新媒體技能也有要求。因此，一方面企業(yè)要盡快推進復(fù)合型黨建人才的培養(yǎng)，提升其互聯(lián)網(wǎng)+思維，學會在大數(shù)據(jù)時代背景下，掌握黨建工作模式的新發(fā)展形勢和動向；另一方面，要注重高素質(zhì)人才引進，努力吸納一批年輕群體，利用青年人對網(wǎng)絡(luò)的敏感性，更好地實施“融媒體＋黨建”運作模式，激活黨建工作的人才動力之源。[7]
三、結(jié)語
國有企業(yè)黨建工作的品牌化建設(shè)是一個長期的系統(tǒng)化工程，不可能一蹴而就，目前還需要結(jié)合時代步伐、企業(yè)發(fā)展進行不斷探索。作為一項系統(tǒng)工程，可以通過制度建設(shè)、內(nèi)容優(yōu)化、載體創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等措施進行有效動員，以品牌建設(shè)夯實黨建工作基礎(chǔ)，從而鞏固國有企業(yè)的“根”與“魂”，有效推動企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
【參考文獻】
[1]杜國功.國企基層組織黨建品牌建設(shè)的思考[N].國企周刊,2020-04-20(007).
[2]管云.以黨建品牌創(chuàng)建推進國企高質(zhì)量發(fā)展——訪省國資委黨委書記、主任王勇[J].當代貴州,2020(30):32-33.
[3] [４]李英.加強企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)的有效措施探討[J].企業(yè)改革與管理,2019(14):203+206.
[５] 翁淮南.“黨建+”:彰顯黨建傳播新優(yōu)勢——《黨建》雜志社的創(chuàng)新思想與實踐經(jīng)驗[J].中國記者,2016(10):23-26.
[６] 孫珊珊 . 基于“互聯(lián)網(wǎng) + 黨建”的 地方高?；鶎狱h建工作改革 [J]. 現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 研究 ,2019(3):96-98.
作者：廣州珠江實業(yè)集團 郭芳
(編輯： 吳嘉祺)
