【內(nèi)容摘要】目前，新媒體事業(yè)的持續(xù)發(fā)展為社會帶來巨大變革。在帶動經(jīng)濟發(fā)展的同時，使得我們每一個人的生活和習慣發(fā)生了變化，也因為新媒體技術(shù)在信息傳播方面的及時性、開放性與個性化等的特點，讓人們的思想也受到了影響。在這樣的新媒體視域之下，企業(yè)要獲得長足的發(fā)展，就要讓企業(yè)員工始終保持積極向上的思想，不被新媒體平臺中的負面信息所影響，并充分結(jié)合新媒體的諸多優(yōu)勢創(chuàng)新思想政治教育工作的方式，有效開展企業(yè)員工的思想政治教育工作，提升企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。基于此，本文針對新媒體在企業(yè)員工思想政治教育的有效性進行簡要分析，并以廣汽乘用車（下文“廣乘”）為例，探討當前企業(yè)員工思想政治教育工作現(xiàn)狀及解決對策與教育成效，以期為企業(yè)加強員工思想政治教育提供更多理論指導與實踐借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體；企業(yè)員工；思想政治教育；有效性

思想政治工作的有效性是指思想政治工作實踐活動滿足思想政治工作根本目標所表現(xiàn)的積極特性。對于企業(yè)來講，思想政治工作的有效性不僅關(guān)系到員工自身思想政治的綜合素養(yǎng)，更關(guān)系到企業(yè)的績效與產(chǎn)出。正因如此，圍繞有效性的問題來探討企業(yè)員工的思想政治教育工作，探索科學、合理且高效的思想政治教育工作路徑是非常有必要的。

一、新媒體環(huán)境下開展企業(yè)員工思想政治教育工作優(yōu)勢

（一）重塑企業(yè)員工思想政治教育理念的載體

隨著工業(yè)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，大量的95后、00后加入產(chǎn)業(yè)大軍，應對新能源轉(zhuǎn)型的重要任務，這些新生代技能人才在企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。這些新生代的技能人才是伴隨著網(wǎng)絡環(huán)境成長起來的，與新媒體時代相比，傳統(tǒng)的企業(yè)思想政治教育理念陳舊，教育模式也比較僵化，如果采用傳統(tǒng)教育模式，員工將成為被動的教育接受者，無法激發(fā)員工的熱情。在新媒體時代，利用新媒體技術(shù)，改變以往灌輸說教的模式，運用受眾喜聞樂見的話語方式，堅持將思想價值引領(lǐng)貫徹始終。借助新的平臺優(yōu)勢，擴大思政教育覆蓋面，激發(fā)對思政教育的關(guān)注，保證思想教育質(zhì)量。

（二）及時掌握企業(yè)員工思想動態(tài)

網(wǎng)絡新媒體的多樣互動交流方式和無限資源存儲能力，為思政教育提供了強大的技術(shù)支持。企業(yè)可通過網(wǎng)絡向員工及時發(fā)布最新的思想政治教育政策，員工可利用網(wǎng)絡平臺將個人的思想和心理疑惑反饋給企業(yè)。鼓勵員工在放松的情況下，真實地表達自己的想法，及時發(fā)現(xiàn)危機的起因并做出干預和處理。新興媒體的積極運用使得企業(yè)和員工之間的良好互動得以有效提升，進而更好地了解員工在工作和生活方面的情況。企業(yè)的及時糾正和指導對于捕捉教育機會至關(guān)重要，一旦員工的思維發(fā)生轉(zhuǎn)變，立即采取行動是必要的。

二、當前企業(yè)員工思想政治教育工作中的新問題

現(xiàn)階段，我國正處于經(jīng)濟增長速度的換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化器的“三期疊加”的全新發(fā)展階段，在這樣的大環(huán)境之下，汽車企業(yè)也面臨著諸多改革，隨著改革尤其是供給側(cè)改革的持續(xù)深入，汽車領(lǐng)域的整體經(jīng)濟效益出現(xiàn)下滑，出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、銷量下滑、企業(yè)虧損等的尷尬局面。在如此的經(jīng)濟情況及行業(yè)形勢之下，部分企業(yè)員工的思想出現(xiàn)了新問題。

首先，企業(yè)員工理想信念弱化。部分企業(yè)員工不能夠正確地認識到企業(yè)的發(fā)展形勢與局勢的變化，尤其是隨著一些新媒體中的新思想和新觀念的不斷滲透，對于原有的“忠誠企業(yè)、吃苦耐勞、團結(jié)奉獻”等的精神產(chǎn)生了懷疑甚至是抵觸。其次，企業(yè)在思想政治工作的教育方式不夠多樣化。許多企業(yè)在為員工開展思想政治教育工作時，大部分都以來定期組織培訓會議的方式，在會議中也是利用黨的理論成果及講解重要指示的方式開展，且在宣傳教育與學習的過程中大多也流于形式。實際上，這樣的思想政治教育方式雖然可以實現(xiàn)集中化的學習，但是企業(yè)員工卻沒有辦法將所學習到的思政方針政策有效融入到自身的實際工作中，也就談不上將其遷移成為能夠提升自身思想政治綜合能力與政治覺悟的動力。

三、提升新媒體在企業(yè)員工思想政治教育的有效性創(chuàng)新對策

面對新形勢之下所產(chǎn)生的新問題，企業(yè)的思想政治工作想要做到行之有效，就要持續(xù)的創(chuàng)新工作形式，不斷豐富教育活動內(nèi)容，充分的利用新媒體這一全新的載體，充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、直達個體的優(yōu)勢，強化企業(yè)員工的思想教育，以此提升企業(yè)思想政治工作的整體有效性。

（一）建設多樣化的新媒體平臺

企業(yè)可以通過多種新媒體平臺，如微博、微信公眾號、企業(yè)內(nèi)部論壇等，結(jié)合文字、圖片、視頻等形式開展思想政治教育。在微博和微信公眾號上，可以發(fā)布理論知識、國家政策法規(guī)解讀等文章，配以有趣的圖片和視頻，加強內(nèi)容的吸引力。同時，在企業(yè)內(nèi)部論壇上可以組織相關(guān)討論或舉辦線上學習活動，提供員工互動交流的平臺。這些不同形式的思想政治教育可以幫助提升員工的參與度和學習興趣，促進員工正確認識政治理論和法規(guī)知識，增強黨性覺悟，同時也增強了員工的團隊意識和凝聚力。通過多樣化的新媒體平臺和形式，企業(yè)可以更好地開展思想政治教育，滿足員工的多樣化學習需求，提高思想政治教育的效果和深度。

（二）精心策劃豐富內(nèi)容

企業(yè)應該結(jié)合宣傳思想政治理論知識、國家政策法規(guī)以及企業(yè)文化等內(nèi)容，通過定期發(fā)布深度和啟發(fā)性的文章、視頻等形式，激發(fā)員工的興趣并引導他們主動獲取信息。在內(nèi)容上，可以融入現(xiàn)實案例分析、領(lǐng)導講話解讀等元素，使之更富有啟迪和引導作用。通過傳播國家政策法規(guī)，讓員工了解國家政策，增進對事業(yè)發(fā)展的認同感；同時融合企業(yè)文化，引導員工樹立正確的工作態(tài)度和價值觀。通過這種方式，員工不僅能夠了解理論知識，還能夠?qū)⒗碚撝R與企業(yè)實踐相結(jié)合，提高政治教育實效。這種集宣傳性、啟發(fā)性、嚴謹性為一體的教育方式，有助于激發(fā)員工的學習熱情，促進其自覺地學習和踐行宣傳思想政治理論知識，推動企業(yè)文化建設和員工全面發(fā)展。

（三）讓企業(yè)員工思想政治教育賦能企業(yè)發(fā)展

為了充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在思想政治教育工作中的有效性，企業(yè)要重視對政工人員的培訓，培養(yǎng)專門的新媒體隊伍。與此同時，要定期開展學習培訓活動，提升新媒體政工人員的策劃能力、采編能力、制作能力、協(xié)調(diào)能力與傳播能力。要將企業(yè)的多方面力量調(diào)動起來，在為思想政治教育工作者創(chuàng)新新媒體應用條件的同時，注重鍛煉與提升其新媒體的應用能力，為企業(yè)員工的思想政治教育工作打下堅實基礎。

如廣乘在2023年成立戰(zhàn)略研究專家委員會，并成立創(chuàng)新營銷小組，具體負責營銷領(lǐng)域外部環(huán)境動態(tài)、行業(yè)趨勢等研究工作，也十分關(guān)注新媒體營銷的發(fā)展情況。為了能夠切實提升企業(yè)政工人員的新媒體技能，廣乘調(diào)動多方面資源，建立“四個一”的人才培養(yǎng)模式，即1個項目工作體制、1套管理規(guī)范、1支運營團隊、1批設施支持，如圖1、圖2所示。

圖1 新媒體人才培養(yǎng)工作體制

圖2 企業(yè)新媒體人才培養(yǎng)模式

在此基礎上，廣乘也開展了新媒體人才訓練營，培訓內(nèi)容涵蓋拍攝剪輯、文案創(chuàng)作、運營技巧、直播技能、新媒體規(guī)范、新車型保密；聯(lián)動市場營銷部門，為大型車展、店端營銷、車友會等活動輸送來自各領(lǐng)域的新媒體人才。鼓勵員工參與新媒體創(chuàng)作和直播，也引導員工將所學的新媒體知識和技能應用到實際業(yè)務中。廣乘自2018年起開展全員營銷勞動競賽，鼓勵員工利用業(yè)余時間，充分發(fā)掘身邊資源推薦購車，通過抖音直播、自媒體宣傳等形式開拓渠道，助推品牌聲量及產(chǎn)品銷量提升，每年均超額完成年度目標，五年通過員工推薦購車累計實現(xiàn)成交量超過4萬臺。

（四）堅持黨性原則，注重對員工的正面宣傳和價值引領(lǐng)

如今的國際形勢越來越復雜，社會價值觀也更加多元化，在這樣的大環(huán)境中，企業(yè)員工的思政教育必須要始終堅持黨性的基本原則，在一些大是大非的問題中要始終的堅持旗幟鮮明且立場堅定。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)在為員工開展思政教育創(chuàng)新中，必須要堅持弘揚社會主義核心價值觀，讓中華民族正確的世界觀、人生觀和價值觀及優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能夠成為員工的主流價值觀。要樹立正確的風向標，要始終堅持符合國家法律法規(guī)與社會公德宣傳統(tǒng)一的基調(diào)。要不斷的傳承并弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新時代的精神，以此實現(xiàn)員工思政教育與新媒體時代的有效融合。要利用各種新型媒介，例如微博、微信、微視頻、微電影等，來推廣和宣揚主流的思想觀念與企業(yè)文化，以此來加強員工的主流意識形態(tài)的引領(lǐng)作用，并提升員工對于社會主義核心價值觀的理智接受、情緒接納以及行動的自我約束。

四、結(jié)束語

新媒體在企業(yè)員工思想政治教育中扮演著重要角色，企業(yè)要想強化思想政治工作的內(nèi)生動力，就需要企業(yè)要充分正視當前在新媒體平臺下開展思想政治工作教育。需要思政部門善于根據(jù)思想政治工作的需要精心擇取員工適宜、企業(yè)匹配的教育形式，要把思想政治工作的開展“好鋼用在刀刃上”，使思想政治工作始終是企業(yè)的一個傳家寶。運用新媒體推進思想政治建設，可以幫助員工堅定心中正確的思想價值觀，凈化企業(yè)工作環(huán)境。因此,應營造人性化的文化，鼓勵員工多與同事、上級交流學習思想，定期開展職工交流，以便及時發(fā)現(xiàn)不正之風的興起，將不良思想扼殺在搖籃里。這不僅給企業(yè)開展思想政治工作帶來了新的機遇，更是提醒企業(yè)員工萬不可在萬花叢中迷失自我，唯有企業(yè)思想建設工作踏實執(zhí)行，整個行業(yè)才能隨著時代一同進步成長。

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作者：廣州汽車集團乘用車有限公司 曾智云

(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)